Bliskie relacje, dzieci, wspólne doświadczenia i chwile spędzone razem, czyli czas dla rodziny – to główne elementy akcji, która ma nie tylko zachęcać do odkrywania Dolnego Śląska w szerszym gronie, ale także budować pozytywny obraz rodzicielstwa, ukazując przy tym Dolny Śląsk jako dobre miejsce do życia, wychowywania dzieci i budowania relacji między pokoleniami. Kampania „Dolny Śląsk – czas dla rodziny” łączy działania promocyjne i społeczne, podkreślając, że wspólny czas jest jedną z najprostszych i najbardziej wartościowych form budowania relacji. W trakcie jej trwania pojawią się inspiracje i pomysły, a także zachęta do tego, co można razem przeżyć i odkryć na Dolnym Śląsku. – Ruszamy z kampanią „Dolny Śląsk - czas dla rodziny”. Chcemy pokazać wartości rodzinne, radość z rodzicielstwa i zachęcać młodych ludzi, by właśnie tutaj budowali swoją przyszłość i zakładali rodziny. Dolny Śląsk ma do zaoferowania bardzo wiele całym pokoleniom. To m.in. miejsca, które dają perspektywę dobrego życia, ale także miejsca, które warto pokazać dzieciom. Będziemy więc mówić o dolnośląskich rodzinach, przez pryzmat czasu spędzanego razem. Bo przyszłość Dolnego Śląska zaczyna się od ludzi, którzy chcą tutaj żyć, wychowywać kolejne pokolenia i przekazywać im miłość do naszego regionu – mówi Paweł Gancarz, Marszałek Województwa Dolnośląskiego. „Czas dla rodziny” nie jest wyłącznie kampanią turystyczną. Jej założeniem jest pokazanie regionu również jako miejsca, w którym można mieszkać, wychowywać dzieci i aktywnie spędzać czas razem. Dlatego do kampanii zapraszane są kolejne jednostki samorządu, instytucje kultury, atrakcje turystyczne i partnerzy regionalni. Wśród działań znajdują się wydarzenia rodzinne, warsztaty, konkursy, działania edukacyjne i profilaktyczne oraz oferta instytucji kultury.

Ponad 40 publikacji z twórcami internetowymi
Pierwsze działania kampanii już się rozpoczęły. Do współpracy zaproszono twórców internetowych, zajmujących się treściami rodzinnymi, związanymi z podróżami i Dolnym Śląskiem. Wśród nich:  „Ahoj! Przygodo”, „Zbieraj się”, „Wolnym Krokiem”, „Mama trójki – oczekując” oraz „Skarby z podróży”. W ramach współpracy powstało ponad 40 publikacji prezentujących rodzinne sposoby odkrywania regionu. Materiały pojawiły się na profilach twórców oraz na jednym z największych regionalnych profili w Polsce – Dolny Śląsk. - W czasach, gdy dzieci spędzają dużo czasu w social mediach, rodzinne wyjście – nawet do parku przy domu – czy wspólna wycieczka pozwalają pogłębiać więzi. Razem coś przeżywamy, jeździmy na rowerach, wchodzimy na szczyt. To emocje, które budują rodzinę i dają jej ogromną moc – zaznacza Agnieszka Majewska, „Ahoj! Przygodo”.

- Tak naprawdę potrzeba tylko dobrych chęci i poczucia, że ten czas chce się spędzać z rodziną. Kiedy gdzieś idziemy, dajmy dzieciom trochę więcej przestrzeni – nie wymagajmy od nich ciągle, żeby były idealne. Po prostu cieszmy się swoim towarzystwem i odkrywajmy to, co w Dolnym Śląsku najpiękniejsze – dodaje Mariusz Majewski, „Ahoj! Przygodo”.

W tradycyjnych mediach opublikowane zostały materiały dotyczące, m.in. rodzinnego wypoczynku, rowerowych tras i wydarzeń, z których mogą korzystać całe rodziny. W komunikacji pojawiają się zarówno najbardziej rozpoznawalne atrakcje, jak i pomysły na aktywności, które można zrealizować blisko domu.

Z rodziną dobrze wychodzi się… na Dolnym Śląsku
Hasło „Z rodziną dobrze wychodzi się… na Dolnym Śląsku” niesie ze sobą podwójny przekaz. Z jednej strony odnosi się do wyjścia z domu i odkrywania regionu, także poza szczytem sezonu turystycznego. Z drugiej – buduje skojarzenie Dolnego Śląska z życiem, w którym jest miejsce na dzieci, bliskość, wspólne doświadczenia i relacje międzypokoleniowe.

– Dzielenie się szczęściem jest czymś najpiękniejszym. Jako ojciec dwójki dzieci sam codziennie doświadczam tej radości. Będziemy pokazywać, jak można dzielić czas między pracę i rodzicielstwo. Zaprosiliśmy blogerów i influencerów, którzy również są rodzicami, żeby pokazali, jak wspólnie można spędzać czas przede wszystkim na Dolnym Śląsku – dodaje Michał Rado, Wicemarszałek Województwa Dolnośląskiego.

Taka narracja ma być przeciwwagą dla komunikacji skoncentrowanej na samotności i indywidualnym stylu życia. Kampania nie promuje konkretnego modelu rodziny. Pokazuje natomiast, że życie z bliskimi może być źródłem doświadczeń, relacji i satysfakcji, a rodzina jest ważną częścią społecznej przyszłości regionu. - Podróże z dziećmi wiele nas uczą jako dorosłych. To od dzieci uczymy się uważności i otwartości na świat. Czasem właśnie podczas rodzinnych podróży odkrywamy nowe pasje albo wracamy do tych, które pamiętamy z własnego dzieciństwa - mówi Magdalena Kuchta, „Skarby z podróży”.

Rodzinny Dolny Śląsk wyjdzie na ulice
Jesienią kampania pojawi się także w przestrzeni miejskiej. Zaplanowano kilkadziesiąt billboardów w sześciu dolnośląskich miastach: Legnicy, Wałbrzychu, Jeleniej Górze, Głogowie, Świdnicy i Bolesławcu. Działania outdoorowe obejmą również wielkoformatową siatkę we Wrocławiu przy ul. Dobrzyńskiej.

Region na szczycie i na sportowo
Jednym z elementów kampanii będzie akcja „Dolny Śląsk na szczycie”, promująca rodzinne poznawanie gór. Województwo współpracuje przy niej z m.in. Koroną Gór Dolnego Śląska. Regionalne szczyty, dobrze przygotowane schroniska i olbrzymia liczba wież widokowych sprawiają, że aktywności na szlakach są świetnym pomysłem na wspólne spędzanie wolnego czasu. Młodzi uczestnicy mogą kolekcjonować zdobywane szczyty. Ważnym partnerem przedsięwzięcia jest również GOPR, z którym przygotowywane są materiały dotyczące bezpiecznego planowania rodzinnych wycieczek górskich.

- Każde wspólne zdobycie szczytu to nie tylko satysfakcja. To wspólny wysiłek, planowanie, kolejna rodzinna historia i kolejne wspólne zdjęcie. To przede wszystkim wspomnienia, do których kiedyś będziemy wracać – zauważa Łukasz Ordecha, „Korona Gór Dolnego Śląska”. Rodzinny charakter będzie miała także jesienna seria treningów siatkarskich dla najmłodszych. Pod hasłem „Dolny Śląsk serwuje emocje – rodzinny trening z Mistrzem” dzieci będą mogły trenować pod okiem siatkarskiego mistrza świata Krzysztofa Ignaczaka. Spotkania planowane są w 5 lokalizacjach w całym regionie.

To dopiero pierwszy etap
Tegoroczne działania mają charakter przede wszystkim promocyjny i wizerunkowy. Na przyszły rok planowane są szersze działania dotyczące tematyki rodzinnej.
Województwo chce stworzyć szeroką platformę, pod którą mogą znaleźć się aktywności różnych instytucji i jednostek samorządowych – od kultury i sportu po edukację, profilaktykę i turystykę. Docelowo kampania ma również poszerzyć się o ofertę samorządów lokalnych, atrakcji turystycznych, instytucji kultury, obiektów noclegowych i innych podmiotów, które mogą współtworzyć ofertę przyjazną rodzinom. Celem jest stworzenie komunikacji, która pokazuje, że na Dolnym Śląsku istnieją warunki, miejsca i możliwości, by życie rodzinne było aktywne, różnorodne i pełne wspólnych doświadczeń.